Le nuove pubblicità create per disgustare non sono molte. All?epoca della seconda ondata di Covid, la pubblicità nel nostro paese per lo più rimane fedele a se stessa. Continuiamo a vedere advertisement tutti uguali, che ci mostrano auto che corrono veloci e libere come la luce in un mondo totalmente privo di altre automobili e di altri esseri umani: un mondo che spazia da città a foreste, da fiordi norvegesi a praterie dove improbabili cavalli bradi galoppano al fianco dell’ auto, un mondo così inverosimile da risultare inquietante, un po? come uno scenario da ?the day after?, non fosse per l?insensata felicità provata da chi guida quell?unica e forse ultima auto sulla faccia del pianeta.
Nelle pubblicità continuiamo a vedere famiglie felici, bambini sovreccitati, papà sorridenti che fanno colazione con biscotti (forse impastati col peyote) o pranzano con schifezze precotte; e poi donne che lavano, stirano, eliminano fino all?ultimo granello di polvere dalla casa, il tutto gioiosamente e con un senso di assoluta soddisfazione e sazietà che di solito le donne non provano neanche dopo aver fatto sesso. Continuiamo a vedere capelli al vento, belle ragazze seminude e testimonial fastidiosamente deficienti.
Le nuove pubblicità
Eppure, ci sono pubblicità nuove che fanno capolino in mezzo a tutta questa normalità ostentata e si rivolgono a quella parte dell?essere umano che cerchiamo di tenere nascosta, quella parte dell?animo di cui nessuno va fiero, che fa sì che si venga attratti da ciò che è disgustoso, scioccante o molto volgare. Siamo sempre nel campo della finzione, ovviamente, e di sicuro i nuovi commercial disgustosi non rappresentano un upgrade e nemmeno una trasformazione, a meno che una necrosi sopraggiunta dopo una ferita non si possa considerare una sorta di bel cambiamento. Proprio come dice Zero Calcare ?Qua nessuno cambia. Tutt?al più marcisce.?
Tena: la gioia dell?incontinenza
Fra queste pubblicità la prima che vado a citare è il nuovo advertising dell?azienda Tena, leader nella vendita di assorbenti e speciali mutande per incontinenti urinari. Per ?raccontare? il loro prodotto da un punto di vista diverso, i pubblicitari hanno creato una campagna nobilitante dal nome #Senzaetà e hanno addirittura ingaggiato Yorgos Lanthimos, iper-estetico regista venerato da cinefili di tutto il mondo, famoso per film come ?The Lobster? o ?Il sacrificio del cervo sacro? oltre che per la capacità ? appena un tantino presuntuosa ? di dilatare il tempo fino a spalancare le porte dell?inferno (l?inferno della noia: guardate il suo ?La Favorita? e poi ditemi che non avreste preferito una seduta dal dentista?)
In questo advertising Lanthimos ci mostra, all?interno di una scenografia da bordello di lusso e con una fotografia fra il patinato e il perverso, un piccolo gruppo di donne anziane mezze nude ma con addosso, però, mutande e/o assorbenti Tena. Le signore ballano, si spogliano e sdraiate a letto si carezzano, mentre la camera, con la precisione di una colonscopia, fruga nei loro corpi individuando flaccidità muscolare e rugosità della pelle nelle donne bianche e tutto il grasso possibile nella donna nera. Allo stesso tempo le donne Tena ci ?raccontano? che nei loro corpi si sentono benissimo, che fanno molto più sesso adesso di quando erano giovani e che sì, certo, sono incontinenti ma la cosa non crea loro nessun problema. Una dice, ridacchiando allegramente ?Io le chiamo le mie gocce della risata.? E un?altra ?Io le mie gocce dello starnuto!?
Ovviamente quello che Tena racconta è insopportabilmente falso. Nessuno è #senzaetà, purtroppo; nessuno si piscia sotto pensando con gioia ?Che bello! Le mie gocce del solletico? e vedere il proprio corpo che diventa flaccido e rugoso non credo possa essere mai piacevole. Infine, questo voler mettere insieme l?incontinenza con il sesso è davvero la parte più ripugnante di tutta la grande menzogna e, in questo caso, è la parte che fa scattare il senso del disgusto in chi guarda, e grazie al disgusto ne ottiene l?attenzione.
Nuvenia: cantare inni gioiosi alla vagina
Dopo gli assorbenti per incontinenti ecco arrivare anche gli assorbenti per mestruazioni di marca Nuvenia, con un nuovo spot tutto centrato sull?organo sessuale femminile e, anche qui, affiancato da una campagna nobilitante intitolata ?Viva la Vulva? che si propone di ?cantare inni gioiosi? alla vagina. Prima considerazione: il termine ?vulva? è terribile, ridicolo, foneticamente fastidioso – con tutte quelle v – e se proprio volevano osare allora era meglio il classico ?viva la fica? da scritta sui muri. Seconda cosa: le mestruazioni, almeno dalla maggioranza delle donne sono vissute come un incubo, e quando provi dolori lancinanti o mal di testa feroci tutto vorresti fare tranne cantare inni alla vagina. Ma il commercial, in parallelo alla gioiosa campagna, rappresenta la vagina come fosse la simpatica protagonista di un cartoon; ce la mostrano travestita da pesca, da conchiglia, da pupazzo di lana e mentre fa capolino da un assorbente con ali attaccato ad una mutanda. In questo spot l?organo sessuale femminile, pur essendo giovane, viene del tutto separato anche solo dall?idea di sesso, e la novità dello spot non è quindi giocata sulla morbosità, ma sul rendere pubblico e visibile ciò che ? solitamente ? è privato e nascosto e quindi si basa sullo ?shock?. La visione della vagina, sia pure in versione quasi comic è risultata però troppo scioccante alle tante persone che si sono infuriate sui Social e su internet in genere ? il nostro è un popolo bacchettone, i ?creativi? non lo sapevano? – dove lo spot è stato così tanto osteggiato che credo abbia avuto vita breve.
Le nuove pubblicità create per disgustare: l?Arte del sedere
Dopo il ?disgusto? e l?effetto ?shock? passiamo al cattivo gusto, con il nuovo advertising Poltronesofà, dove continua l?interminabile pantomima degli artigiani, che dopo averci tormentato per anni con quel marchio tanto ?italiano e di qualità? si convertono, tout court, alla volgarità. ?L?Arte del Sedere? è il titolo ammiccante del nuovo commercial, che inizia con lo sguardo rapace di uomini al bar che osservano sederi femminili. Il doppio senso ? tanto più cafone perché di bassa lega ? fra sedere come verbo e sedere come sostantivo dovrebbe catturare l?attenzione delle persone, sedute sul divano davanti alla Tv fra un lockdown e l?altro e invogliarle ad acquistare un altro divano. Le donne si sono offese sui Social e Poltronesofà ha dovuto chiedere scusa. Forse adesso ripartiranno dalla Ferilli, sempre che non venga anche lei cooptata da Tena?
Cinismo e sarcasmo
Per finire, ecco la pubblicità di Exequia, marchio che appartiene a un’azienda big delle pompe funebri: proprio mentre ai normali morti si aggiungono quelli da Covid, Exequia decide di sfondare il muro dell?ipocrisia puntando su una pubblicità cinica, diretta e sarcastica, che viene distribuita principalmente tramite cartelloni pubblicitari e internet. Lo slogan principale è: ?C?è chi bara e chi non bara? accompagnato dalla foto di una bara, a volte infiocchettata di rosso tipo confezione regalo, e poi: ?Nel momento del lutto, attenti agli avvoltoi? con la fornitura completa di Mercedes, 4 valletti e “bara in omaggio” per soli 1250 euro. Ci sono anche delle varianti negli slogan, come ?Regaliamo monolocale. Seminterrato? o “Garantiamo sonni profondi” e ancora “Fuoritutto! Ma tu resti dentro.” A me, non lo posso negare, questa pubblicità non dispiace. Gli slogan sono divertenti e tutto l’insieme è tanto sarcastico quanto economicamente competitivo, in un ambito volutamente cinico. Non a caso, fra le varie pubblicità citate, questa, pur parlando di morte, è l?unica che non si affida alla finzione. È l?unica che non si è fatta affiancare da campagne nobilitanti quanto ipocrite né ha dovuto chiedere scusa al pubblico infuriato.
Qualche volta, perfino nella pubblicità, intelligenza e non-ipocrisia si rivelano vincenti. Perché non applicare questo concetto anche a giornalismo, cultura e politica?
